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引爆创意读后感800字品读

出处:来源于网络

引爆创意读后感800字品读

  《引爆创意》是一本由[英]史蒂夫·哈里森著作。后浪 | 北京联合出版公司出版的平装图书。本书定价:42.00。页数:208。特精心从网络上整理的一些读者的读后感。希望对大家能有帮助。

  《引爆创意》精选点评:

  ●没有创意。这个世界该是多么的枯燥。创意更需要的是天赋还是经验?也许两者都有。也许更多的是一种自我的选择。斯蒂夫·哈里森会告诉你。他是如何做到的。

  ●记录了一些推荐的网站和书 这本书本身没啥启迪性

  ●这本书虽然说的是广告创意的事。但是放在我们的写作中。也非常地适用。我读的是上一版本。很受启发。不知道新版相较于旧版增加了哪些内容。

  ●这本书我还是比较喜欢的。因为在书中不仅能够学习如何发挥创意。而且还能了解到广告商是如何利用“恰切截段”创意法。夺走我们的专注力。

  ●不是做广告创意这块。有些理念不是很懂。但是有的想法是可以接受的。

  ●创意是旧元素的新组合。 谋定而后动。

  ●并不是每个人都有幸跟随优秀的创意大师学习。但是。每个人都可有阅读大师毕生经验总结。并加以学习的权利。

  ●书呢。是挺好读的。就是真心没收获到啥…可能有点太返璞归真了吧……

  ●"一个好的创意工作人员要有心理学家的判断力、数学家的严谨和艺术家的敏锐。"

  ●没有看完。在书店大致扫了一下。感觉写得很平平。没有什么特殊的创意。引爆创意这样的话题。这本书就应该看起来非常的有设计感。但其实并没有。

  《引爆创意》读后感(一):让广告更具吸引力

  我们正进入这样的一个时代:被各种技术知识和设备“武装”起来的消费者只汲取自己愿意汲取的信息。只认同自己准许它们进入生活的那些品牌。而且。他们彼此联系频繁、共同分享知识与见解。就买什么。不买什么相互给出建议与意见。在这个虚拟市场中。消费者是真正的主导者;不经一番争取。商家无法与之对话。那么。商家又要如何去对话?就需要借助广告的力量。 中国是当今全球范围内成长最快的广告市场。但是。中国在广告质量上仍然有所欠缺。本书《引爆创意》旨在为中国广告市场上的“质量最高”贡献一点微薄之力。让中国的广告市场逐渐走向成熟。以一个成熟的姿态来应对与时俱进的世界变化与日益繁增的新颖观念。 本书作者史蒂夫·哈里森。30岁开始广告生涯。从文案职位起步。每一个人的成功背后都有太多东西了。有些人总说自己现在开始做有点晚了。只要你想做。永远不晚。除非你不做。30岁开始。从最基层做起。逐渐走向辉煌。在他的职业生涯里。获得过国内国际的重要创意大奖远胜其他创意总监。他也被评为“这个时代最伟大的直销创意总监。全行业从业人员的偶像”。就是这么一个人。将他从业15年的经验融合成一本独门秘籍。传授给你。 本书重点阐发了无形的创意如何诉诸有形的文字。如何撰写创意简报。营销创意如何转化为广告创意等。书中引用了大量的优秀作品。各种案列。更加直观地表现了创意的发展。 这本书。是应这个时代。所需要的一本创意之书。书中指出如何更具创意。首先要端正自己的态度。让自己保持一个谦和的态度。去观察去学习。结合自己的生活体验。一个好的创意必须能运用于生活。不然就是废物。把握消费者的心理。让人们觉得这个真的便捷生活。很实用才行。保证自己时刻有一颗清醒的头脑。才会有一个个点子迸发出来。工作的环境要令人愉快。使用一些专业人士。分清一些广告的区别。将绝妙创意付诸于笔端。 刚入门的新人。就像是玻璃上迷路的小蜜蜂。前途看上去一片光明。却不断碰壁找不到出路。这本书可以帮我们指引方向。不但介绍了如何具有好的创意。更介绍了怎么去管理一个创意部门。指导培训员工。为公司建立一个更具创造力更完备的创意平台。让本书带你玩转新奇。引爆创意。

  《引爆创意》读后感(二):广告创意值千金的年代还没有过去

  广告创意值千金的年代还没有过去

  对于广告创意的需求一直都在增长。但并不是人人都有能力能够想出好的创意并加以利用的。诚然。在广告爆炸式充斥着我们生活的当下。谈论起广告会使一些人感到厌烦。但不得不承认。好的广告创意的确能为产品和公司带来极大的利益。作者在此书的一开始就说到。目前在创意领域。数字营销其实已经进入了一个稳定期。当前更重要的是创意理念方面的专业技能的培养。虽然数字时代过去。但是广告创业的时代还远远没有过去。

  抛开在电视、杂志、网络、广播等地方看到的“打扰式”广告。广告人真正想要创作出的是这样一种作品:既引人注目又简洁明了。既精巧又切题。不得不说。能满足这样条件的广告还是很少的。它的稀少也使它一旦出现便能达成巨大的成功。

  一切都源于生活。创意也是一样。从普通大众的角度出发。要尽可能获得真实的生活经验。永远保持好奇心。在足够丰富多彩的体验之中。总能发现人们的兴奋点。保持创作的热情、保持头脑的清醒。阅读经典的创意书籍。让自己先真正地入门所有需要掌握的技能和知识。然而要做出有效的广告作品是很难的。比绝大多数人的预想还要难。想要成为一个成功的广告创意人。就必须面临更为严峻的战斗。但要记住。绝妙的广告创意并不是一切。离开了好的营销创意。绝妙的广告创意只能是空中楼阁。一定牢记“问题/解决”机理。它可以被用在所有类型的广告创作当中。如果单单只把好的创意停留在脑中并不是好的做法。而应该将其付诸笔端。制作创意简报是客户服务人员的责任。也是极其重要的工作。由客户服务人员为主导的撰写工作是绝佳的选择。当然在工作之前必须要对他们进行一些培训。

  为了展现什么样的创意算是绝妙创意。书中列举了很多实际的案例。让我留下深刻印象的有:棒约翰的猫眼照片、国际特赦组织的选字母互动游戏、全英焦虑症患者协会制作的“强迫症”键盘等。都是非常独特、有新意的广告点子。而有了好的创意。就要思考如何将自己这么好的创意销售出去。在营销的过程中。创意的好与坏是受个人主观意见所影响的。客户觉得不好。很有可能是个人偏好或偏见。

  作为广告创意大师。作者史蒂夫•哈里森通过他专业的角度系统地为读者陈列了绝妙创意产生的全流程。对于广告业的行外人。我无法从内容上对其进行评判。但通过阅读这本书。我了解到了很多广告业的流程和经典成功案例。在以后观看广告的时候。我可能会运用书中的一些角度和方法来评价这个广告。而不是仅仅像以前一样只是被好的广告创意吸引。

  《引爆创意》读后感(三):不自恋。不成活

  对于后浪的书。历来都是千磨万击。部部都是精品。对于广告。其核心并不是技术。而是思想。一个没有趣味的思想会导致广告千篇一律、鱼目混珠。《引爆创意》一书介绍了如何让每则广告都能成为爆款。推动从生产到销售的惊人一跃。 大卫奥格威是我景仰的广告业先驱。对于广告的本质他说得很透彻。广告本身不是科学而是艺术。是展现出来供消费者欣赏的。本书的内容主要围绕着个人与公司如何更具创意。创意从何处来又将往何处去。关于广告本质的揭示是只能意会不能言传的。书中所附十二个案例研究。个个都很经典。涉及到广告的方方面面。即使你是一位刚入行者。也从作者精心挑选的案例中觉察蛛丝马迹。缩短了你从菜鸟到大咖的时间。 《引爆创意》让我们隔着时空、跟作者发生心电感应。管用、好用、实用是作者所追求的境界。广告如果只是阳春白雪的意会。或许能在专家学者眼中获奖。但是作为产品的引荐者。我们更需要的是下里巴人。是由此及彼、由表及里的深思熟虑。我们每时每刻都生活在信息的海洋里。对于信息我们比历史上任何时期都丰裕。但是仅此而已。广告所做的就是让你从复杂多变的信息中找到属于你的那片。就像打靶一样。只有击中靶心。才能说你是成功的战士。商战也是同理可证。 经验重要。天赋重要。关于创意。二者都是不可或缺的。正如爱因斯坦的名言:成功是百分之九十九的汗水加上百分之一的灵感。天赋某种程度就是灵感的体现。因此没有天赋。光凭经验你终有一天会江郎才尽的。对于大多数广告从业人员而言。天赋的毕竟占少数。因此我们还是鼓励经验者能在一定阶段发挥其主观能动性。让大家看到付出的汗水与取得的成果之间的正相关。当然。此书以资深二字代表的是丰富的经验。这类经验绝不是一年的经验用了三年。而是用了一年的时间获得了三年的经验。不是每一位广告人都有机会跟随着大师去学习。听从大师的耳提面命。于是我们可以通过书本学习。通过大师的著作来缩短从理想到现实的距离。 广告业从业人员多半是自恋的。他们总以为抓住了受众的眼球。进而驱动他们不安的内心。有时候。我们将公关与广告孤立起来。认为自己是真理的占有者。然而。公关与广告是一枚硬币的两个方面。长期以来。我们新生代的数量越来越多。他们的内心对于广告是不够坚定的。甚至以怀疑的心态去推翻它的存在。但是我们真的不需要广告吗?或者说广告都是不值一文的糟粕吗?你懂的。世上有很多路。但只有一条最近的路可以让你实现最大的价值。你在寻找的过程中并不能横冲直撞。像只苍蝇一样。而是需要正确的方法指引你。公关就在不远处向你招手!

  《引爆创意》读后感(四):酒香也怕巷子深

  还记得葛优在天下无贼中的一句名言。二十一世纪什么最贵?人才!虽然说这句话时。葛优略带诙谐的语调。让大家开怀一笑。这其实就是一个很好的营销。把一句大家都知道的道理。从葛优口中说出。变成一句街头巷尾都知道的名言。这就是创意的魅力。

  说起创意。大家都直觉是广告。虽然说酒香不怕巷子深。但是好的广告。可以让人更直接深刻的了解到产品的特点。今年过节不收礼。收礼只收脑白金。这句朗朗上口的广告词大家都不陌生。曾经流传于大街小巷。人人都会唱的。也掀起了脑白金的销售风潮。大家送礼真的会随手带上一盒脑白金。也成为了当时的时尚。这就是好创意带来的收获。

  现在进入网络时代。人们的消费观念也发生了很大的变化。今年双11天猫的2135亿的销售更说明了一切。大家已经习惯在网络上消费。通过口口相传。通过社区、微信、微博这些媒介。大家互相讨论。现在搜索功能的强大。买家经常货比三家。挑选物廉价美的商品。这时。除了商品质量过硬之外。一个好创意的广告更容易吸引大家的眼球。提高购买的需求和欲望。

  广告广告。就是广而告知的意思。在当下这个信息传播飞快的时代。广告的创意不单单只是吸引人们注意力的技巧。更多的承载着商家希望传递给消费者的理念及对产品的理解。提高企业品牌价值。所以现在越来越多的商家重视广告的创意。举江小白为例。几年前大家都不知道这个品牌。但是他的一个广告创意。以“表达瓶”的形式燃爆了市场。也使江小白从一个名不见经传的小品牌。一下跃变为一个红遍全国的酒类黑马。一句“我是江小白。生活很简单”。不知道切中了多少奋斗在都市中年轻人落寞的无奈。而“吃着火锅唱着歌。喝着小白划着拳。我是文艺小青年”、“ 一个人喝酒不是孤独。喝了酒想一个是孤独” 这些戳中人心的文案。每一句都说出了喝酒人的心声。江小白以互联网社交为支点。敏锐的观察80、90的特点。以用户的需求为焦点。集合产品的特色。成功打造了当今的网红。爆款白酒。深受年轻人的喜爱。不得不说。这是创意带来成功的典型案例。

  现在我们处于信息高度发达的时代。每天可以接触到非常多的信息。那什么样的信息才能给人耳目一新的感觉。给人留下深刻的印象。这都是大家都非常想知道的。那我觉得史蒂夫.哈里森的《引爆创意》。应该可以给我们答案。哈里森被行业顶尖杂志Campaign评价为这个时代最伟大的直销创意总监。是全行业从业人员的偶像。哈里森以他15年的创意总监的工作经验。传授给我们他的独门秘技。肯定会让我们有启发。让我们可以自信的持续创作出有绝妙创意的好作品。

  《引爆创意》读后感(五):带你引爆创意

  创意是什么?是能够吸引人的新奇想法以一种恰当的方式表达出来。它更广泛的应用在广告推广上。我们知道当我们习惯了墨守成规、一成不变的枯燥生活中。总是要找到一些新奇的东西来。创意就为我们提供了来源。

  我们日常所接触的大部分广告是没有创意的。比如让人称之为城市牛皮癣的小广告。满街都是。简单粗暴。有些小广告更是一张压着一张。看的让人心生厌烦。试想这些广告上的东西你会去关注吗?还有一些电商。用最原始的大红纸配上手写黑色字体。像极了以前的大字报。一张接着一张霸占一整面墙。虽然醒目。但真的很少有人去关注。还有一些广告和某些网络平台合作。在各种视频中间插播广告。可以想象当人们正津津有味的看着视频时突入其来的广告扫了多少人的兴。哪会去看你的产品。早在心里骂了你八百遍了。讽刺的是插播的广告到时催生了不少人去购买去广告的会员。可见一个好的广告。需要打破常归。跳出思维定式。选择最恰当的方式表现出来。

  说说容易。究竟该怎么做才能做出更有创意的东西呢?别指望看过这本书就什么都会了。那不现实。但这本书给我们讲诉了一些观点对我们很有启发。

  想要变得更有创意首先最重要的一点就是有丰富的阅历和积累。读万卷书不如行万里路。说明实践的重要性。我们想要在这个领域变得得心应手。那要有足够的积累。好的想法和创意不是一蹴而就的。就好像行业中的一个菜鸟什么都没接触过。你指望他能做出什么?即使给他很多很有用的资源他也不会用。

  当我们有了一定的原始积累后。我们需要做的就是充分的研究你所要创作的文案。研究制作它的目的。面对的人群。有没有可以捆绑的其他物品。就像书中写到的。一款可以水下拍摄的相机。必然会搭配一个防水盒子。这就促进了其他物品的消费。就好像吃饺子搭配醋一样。因此全面解读你所要推广的东西非常有必要。接下来我们要放空自己。不要给自己太大的压力。毕竟压力之下出来的创意肯定不是最完美的。可以天马行空的想象。天才是百分之一的灵感。百分之九十九的汗水。可见那灵光乍现的灵感是多么的珍贵。当然为了使我们的创意更具可操作性。更贴近需要。我们还要适当的修改。让受众觉得你所要给他们的东西是他们迫切需要的。

  《引爆创意》这本书不仅仅介绍了更具创意的方法。还介绍了团队管理者该如何管理管理团队。如何推销自己的团队作品。如何满足客户的需求等等。我们每个人不可能都跟随创意大师学习。但是大师总结的经验却给我们指明的创作的方向。这是一本不错的书。无论是对于广告从业人员还是其他行业的人都有很大启发。想要一探究竟就快来看看吧!


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